降价才是主旋律？家电业涨价潮难持续

　　导读：过去十几年，降价家电价潮住家保姆的才主月薪从900元涨到4500元；32英寸彩电，由纯平CRT变为液晶电视，旋律续从每台4000多元降至约1000元。业涨

　　降价向来是难持家电行业的主旋律，价格战是降价家电价潮家电厂的杀手锏，也是才主家电普及的有力推手。一旦家电产品均价有所上浮，旋律续也不过是业涨小波动而已。

　　中怡康数据显示，难持2017年前两个月，降价家电价潮彩电、才主白电均价全线飘红，旋律续彩电线下均价上涨7.2%至3759元，业涨空调上涨4.9%至4086元，难持洗衣机上涨6.5%至2479元，冰箱微涨1.9%至3582元。

　　去年，无论彩电还是白电行业整体均价是下降的。轻微的涨价，只是扭转了家电均价下跌的势头。举个例子，一台55英寸4K液晶电视3000元，一台5.5英寸的智能手机也3000元，你说家电贵还是不贵？

　　这轮家电涨价有三大特点：一是总体终端价格并不高，一台大家电两三千元，平均14000元就能买齐“四大件”，家电厂家的净利润率不足5%；二是结构性的涨价，彩电涨价相对明显一些，白电涨价相对平缓，彩电产品中又以超大尺寸涨价较多；三是阶段性的涨价，它是上游成本传导带来的价格上涨，彩电涨价主要受面板成本上升影响，下半年一旦面板供应从紧张到放松，家电涨价难以持续。

　　消费者买家电一点儿都不用慌，至少用不着像买房子那样“买涨不买跌”。

　　2016年上半年，随着互联网品牌的积极进攻，彩电均价迅速下降，没有最低、只有更低，乐视甚至提出“买三年会员服务、硬件免费”，引发争议。伴随乐视资金链紧张以及上游电视面板价格抬升，乐视在2016年年底一改激进的做派，表示不再补贴硬件费用。接着，小米也对电视提价两三百元。成本增加，逼使“疯狂”的彩电颠覆者们回归“理性”。

　　群智咨询的数据显示，最近两个月，彩电面板价格，49英寸以下的中小尺寸产品基本持平，超大尺寸面板价格上涨，主要是因为三星关闭了一条7代液晶面板生产线，使得49、65英寸的面板供应偏紧。而彩电市场的大尺寸化趋势明显，去年55英寸成主流，今年60~70英寸彩电销量增加，又令超大尺寸面板需求扩大。短期内供不应求，导致价格上扬。

　　但是，下半年彩电继续涨价的可能性不大。一是前期的涨价已开始抑制部分需求；二是彩电整机库存增加；三是今年二季度，从液晶面板供应来看，有新增产能，京东方福州8.5代线、惠科重庆8.6代线、群创8.6代线都在二季度量产。随着面板供应增加，下半年彩电价格上涨会存在变数。

　　空调行业情况类似。奥维云网的数据显示，今年前2个月，空调价格相对平稳，均价略有走高。但2月下旬以来，美的搞了一轮促销，导致了行业整体价格不涨反降。如，美的一款一级能效空调新品比原来的价格低10%左右。格力、海尔、志高等空调，价格相对平稳。

　　大宗原材料铜等价格从去年下半年以来出现较大幅度上涨，但在格力宣布不涨价后，压制了部分厂商涨价的冲动。不过，原材料涨价也封杀了价格大幅下降的空间，空调整体价格平稳是当前的主基调。

　　其实，在产能过剩的背景下，无论彩电还是空调直接涨价都不现实。

　　价格战曾让中国家电业很受伤——利润薄如刀片。上游成本涨价，扭转了疲软市场下的低价竞争态势。但下半年，原材料价格涨不动，你还敢涨价吗？

　　当前，中国每百户城镇居民的彩电拥有量已超过100台。中国消费者已过了“用上家电”的时代，到了“用好家电”的时代。怎么做出好家电，才是关键。